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速途内参:2021年“视频号”将迎新爆发,品牌如何找准切入点?

2020-12-17

2020年已接近尾声,回看这一年,互联网行业绕不开一个关键词"短视频"。抖音、快手一路高歌猛进,视频号迅速迭代,撬动微信巨大流量。作为短视频领域的后起之秀,过去一年视频号背靠微信12亿日活用户,上线半年用户超过2亿。尤其今年10月份以后,视频号更是加速完善升级,长视频、小商店、直播、话题等功能与微信实现深度捆绑,突破短视频社交屏障,吸引众多品牌方的关注,成为微信生态互联网新风口。

作为互联网传播技术探究者和企业新营销智库,速途内参团队通过对当下头部视频号的深入调查与研究,梳理总结出《企业领袖IP打造,2021年视频号的"机遇与避坑"指南》,点明企业领袖IP打造或将成为企业入局视频号的最先行动方向。

在信息爆炸的当下,对于企业而言,想通过简短的内容,让用户在纷繁的视频信息中快速感受企业品牌多样化的产品和服务,其实是不太现实的。相反,因为人天生的会"爱屋及乌"以及 拥有强大的共情能力,如果将品牌聚焦到企业领袖个人,通过持续的内容输出,让用户也有机会接触其不为常人所知、更为生活化的一面,打造更亲民的个人形象,他的粉丝会将对其个人的情感投射于其带领的企业团队,从而拉近品牌和用户之间的距离,形成更强的品牌黏性,小米的雷军,华为的任正非,新东方的俞敏洪等,都持续在证明创始人IP的长期效用力量。

速途内参团队表示,短视频的兴起,造就树立个人品牌的时代,公司创始人作为企业潜在的强大流量入口,以及品牌宣传窗口,其个人IP形象已然成为企业品牌资产的重要组成部分。而视频号基于微信社交生态之内,具有不断破圈的潜力,再加上微信公众号图文等模块的辅助,可谓是打造企业领导人个人 IP以及进行品牌曝光的超强渠道组合。

虽然依靠微信的强大流量和腾讯大厂的大力扶持,视频号未来前景一片大好,但对于企业来说,也要明白并不是所有的企业都适合入局视频号,也并非所有的企业都可以通过视频号打造企业领袖IP,实现品牌破圈。速途内参团队指出,视频号的运营不只是"两个人+一部手机"的事情,企业要想做好视频号运营,为品牌发展助力,就要尽量找到熟悉自己的传播基因,或靠谱的咨询、服务团队,毕竟专业的人做专业的事,才能达到事半功倍的效果。

据了解,2020年因为形势的不确定性,又遇开年的网络新规,为了更好地理解政策变化背后的启示,速途网络成立了"速途内参"小组,作为专项研究网络舆情生态的智库,给公司及客户提供策略和建议。速途内参小组以速途和人大商学院联合成立的"新营销研究中心"为班底,囊括了部分速途高管和骨干成员,同时还有人大商学院、信息学院、中央民族大学、武汉大学的部分外脑顾问,还包括一些相关部门和高端媒体的专家等,每期共同研究讨论当下时事热点、舆情业态、传播技术与形式等,一月一期出刊,往期内容查阅可关注速途网络官方微信账号。

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