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中国经济的信心丨乔文志:专注五常稻米产业,叫响乔府大院民族品牌

2023-11-13

中国经济的信心丨乔文志:专注五常稻米产业,叫响乔府大院民族品牌!

随着时代的变迁,中国经济的内部和外部环境中积极因素正在逐渐增多,经济蓬勃发展的曙光正在向我们招手。然而,在这充满希望的时刻,众多企业也意识到,要真正迎来经济的崛起,还需要克服诸多挑战。在此之际,新华网上市公司频道“中国经济的信心”大型主题系列采访间,请来五常市乔府大院农业股份有限公司党委书记、董事长乔文志,来听听他有何看法。

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乔府大院,口碑与销量齐飞

放眼中国稻米产业,五常大米可谓是一颗璀璨的明珠,素有“千年水稻、百年贡米”之美誉。《舌尖上的中国》中短短一句“这是中国最好的稻米”,更是让五常大米声名鹊起。放眼五常大米行业,乔府大院历经20多年的沉淀成功突围,实现连续7年全国销量领跑,赢得了口碑与销量齐飞的领先地位,成为五常大米的领军品牌,为五常大米的发展壮大、品牌提升作出了重要贡献。

访谈伊始,乔文志便率先向主持人讲述了企业的发展史。

五常市乔府大院农业股份有限公司(以下简称“乔府大院”)创建于1998年,始终秉承“为耕者谋利、为食者造福”的初心使命,坚守“传承稻米文化、铸造民族品牌”的发展愿景,聚焦打造集“科技育种、基地种植、生产加工、仓储物流、市场营销、休闲旅游” 于一体的三产融合现代化农业产业集团。

乔文志表示,自创办以来,乔府大院先后荣获了“农业产业化国家重点龙头企业”“国家五常大米生产标准化示范区”“中国好粮油示范企业”等多项荣誉称号,品牌及产品荣获“第105届巴拿马太平洋万国博览会特等金奖” 、“2022中国(黑龙江)国际绿色食品产业博览会黑龙江大米节金奖”等多个奖项,致力打造中国大米民族品牌。

随后,乔文志还饶有兴致地对主持人讲述了自己当年的创业历程,期间他所遇到的挫折与困难,常人往往难以理解。

“在20多年前我刚开始经营企业时,确实面临了一些困难和挑战,比如五常大米种植标准化程度较低,没有形成产业化和集约化,导致五常大米质量不稳定,产量低,农民收入也很难提升。”

在随后这20多年里,为了不断提升五常大米的品质,确保每一粒米都健康安全,乔文志率领团队搭建了稻米全产业链,制定了8个环节100道工序的标准化体系,建立了“一品一码”质量追溯体系,全力推进农业标准化建设,打造了五常唯一一家国家五常大米标准化示范区,打造了育繁推一体化的育种体系,为五常大米可持续健康发展和品质保障打下了坚实基础。

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传承稻米文化铸造民族品牌

企业文化是品牌的根基和沃土,没有好的企业文化,就难以形成稳定、高质量的产品和服务,也就难以建立伟大的品牌。

对此,乔文志深表认同。乔府大院始终秉承“传承稻米文化 铸造民族品牌”的发展愿景。在传承稻米文化方面,他将文化振兴与产业振兴相结合,积极推动稻米文化与乡村旅游、稻米工业融合发展,兴建五常市稻花香生态体验区、乔府大院稻米文化馆、稻米加工参观通道及农家乐休闲项目等,打造了 “产、学、研、储、加、销”于一体的稻米全产业链条,每年定期开展插秧节、稻花节、开镰节等稻米文化活动,先后获得“中国美丽田园”“全国休闲农业与乡村旅游五星级企业”“全国粮食安全宣传教育基地”等称号。

在说到产品文化之时,乔文志还着重提到一点,那就是中国特有的“家”文化。百善孝为先,在这个快节奏的社会中,很多人常常疏忽了对家人的陪伴和家庭主食的健康。米饭作为日常饮食的主角,是孩子和老人日常体力及脑力劳动所需能量来源。如果他们不爱吃饭,可能会出现血糖低、身体乏力等情况。

“我们乔府大院用匠心呵护餐桌安全,强调‘好好吃饭,给家人的爱’这一品牌理念,让消费者吃到新鲜纯正、生态健康、营养安全的乔府大院五常大米。”乔文志说。

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科技兴农,创新营销

科技创新与品牌提升是企业高速发展的重要内核,开局之年,乔府大院在推动科技创新与品牌提升方面有着两大举措。

乔文志说:“首先,我们将继续扩大与国内知名科研院所的合作,不断探索先进的种植技术和粮食加工技术,持续提高产品质量和粮食产量。同时我们围绕‘科技兴农’的发展目标,不断提升‘数字农业’工程的软硬件建设水平,探索人工智能农业的发展新路径。”

想要实现品牌提升,光是产品质量过硬还不够,酒香也怕巷子深,所以企业还得在品牌推广方面有所建树。随后他补充到:“其次,我们以铸造民族品牌为己任,继续加大品牌建设和推广力度,聚焦头部媒体、新媒体立体化传播,开展基地定制等创新营销模式。”

进入2023年以来,面对复杂多变的市场环境和市场格局,乔文志依然有着清晰的发展计划,同时还有着充足的发展信心。他表示,乔府大院作为农业产业化国家重点龙头企业,始终坚持把多种粮、种好粮作为头等大事,多措并举保障粮食稳定安全供给,让中国饭碗装满更多优质五常大米,当好国家粮食稳产保供的压舱石。

未来,乔府大院还是要专注五常稻米产业,叫响乔府大院民族品牌,把中国的稻米文化传承好,不断夯实产业基础,打造基地定制创新营销模式。

最后,乔文志说道:“我们将继续加强稻米产业链延伸,增强产品创新研发能力,打造五常大米深加工产品和营养健康食品,提高五常大米附加值;同时我们要更加深入地参与到乡村振兴、农业强国的战略中,坚守初心使命,为质量强国、农业强国,助力乡村振兴作出积极贡献。”

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