近年来,农村电商已成为推动乡村产业兴旺的主力军和新引擎。今年在应对新冠肺炎疫情中,农村电商更为稳市场、促消费发挥了重大作用。随着政策就位、市场成熟、数字技术发展以及大量人才返乡,农村电商正迈入“天时地利人和”的历史机遇期,迎来全面井喷的“黄金时代”。
现在的农村电商处于一个什么技术阶段?对未来的创新又会是一个什么方向?10月28日,在全国首个农村电子商务服务全域覆盖的设区市,先后孕育出闻名全国的“遂昌模式”和“北山模式”的丽水,打响了“之江创客”2020全球电子商务创业创新大赛农村电商赛区决赛。当天,通过层层选拔入围的12强项目同台竞技,展现出当前农村电商澎湃活力和未来创业创新的无限可能。
“近年来农村电商发展成绩显著,在应对疫情中电商更为农特产品的销售注入了新活力,打开了新局面,不过我们也应该看到当前农村电商仍存在人才稀缺、基础设施薄弱等问题。” 浙江省商务厅一级巡视员胡潍康在致辞中指出,农村电商所面临的挑战和发展方向,其破解之道也是创业创新的机遇。因此,本次农村电商赛区赛事备受瞩目,赛场上围绕电商赋能乡村的竞技交流和协同创新,将是探索“电商+三农”无限可能的一次生动实践。
12强角逐全球总决赛“门票”,吹响“乡村振兴”双创号角
多位业界人士表示,当前的农村电商不仅是蓝海,更是深海,而冲入蓝海的时候可能会获得更多的机会。不过,对于创业青年或农村电商从业者来说,对技能、资源及方法的要求将会越来越高。
据了解,本届农村电商赛区前期吸引了200余个创业项目报名参赛,项目涵盖电商助农平台、农特产品新零售平台、智慧农业云平台、农产品品牌IP、聚焦农业的整体解决方案等方面,来自浙江省12支优秀的农村电商创业创新团队齐聚丽水,充分展示了农村电商发展的新模式和新业态,激发创新创业新活力。
当天,经过层层甄选与比拼,12强在决赛现场抢夺2020年度“之江创客”全球总决赛的“门票”。据记者观察,被誉为农村电商发展“摇篮”的丽水,成为此次大赛创客最多的地区,12强中占据了4强。
“我们通过大数据算法、精细化运营等核心优势,为流量主和广告主提供移动流量解决方案。” 成立于2017年的新量象便来自丽水,项目路演者介绍,新量象平台是团队将旗下产品核心技术及广告数据库整合成为一个开放引擎,可以便捷接入流量方,轻松为流量主实现流量高收益变现,并且独创性地推出了联运模式,可以为流量主定制化独立app,共享产品收益。
蓝城农业也是来自丽水的参赛项目,还是知名浙商宋卫平创办的蓝城集团旗下五大事业板块之一。
“我国节庆餐饮整体消费高达2.92万亿元,针对这一庞大市场,我们深入市场调研,发现市场上还没有专门为家宴推出过组合礼盒,我们立即全力以赴深耕这一细分领域。”丽水蓝城农业发展有限公司总经理潘俊杰介绍,依托蓝城检测、蓝颂供应链及蓝城农业研究院构建产业生态,公司2018年首创发布山耕家宴组合礼盒,2019年品牌价值达162亿,是行业内最独具代表性的、将农业科技与健康生产结合为一体的综合服务商。
据了解,背靠绿城、蓝城,蓝城农业已有全国400多家项目公司定点采购单位,包含农产品、进口食品、高档酒水、节点礼盒等近200个产品。该项目深耕丽水高山特色畜禽业务,现有黄牛、黑猪、鹊山鸡、麻鸭等特色禽肉冷鲜产品。与浙江省农科院合作改良黑猪品种,是丽水地区最大的黑猪生产加工销售企业,拥有全国仓储中心面积7200立方米,具备冷链仓储、分拣加工和物流配送功能。“我们已经形成了基地+验收+仓储+加工+核验+物流+售后的一条龙服务。”潘俊杰告诉记者。
作为金华东阳的主要产业之一,红木家具是推动该市经济发展的重要力量。位于东阳的花园村被誉为中国农村第一城,也是金华唯一一个税收超3亿元村,花园村的核心产品花园红木家具城位列中国商品百强家具类第一,经营面积超50万平方。当天的第九个参赛项目花园购,便是花园红木家具城的新零售升级。
“中国红木看东阳,东阳红木在花园,批发红木上花园就购了!” 据“花园购”项目负责人孔祥安介绍,项目采用3D复刻和AR增强虚拟现实,把50万平方市场搬进线上,让全国消费者足不出户逛花园,3D展厅可身临其境远程参观,实现远程室内行走,大大提升市场门店的利用率,AR增强虚拟现实可以像试穿衣服一样试用红木家具,让客户先看到效果再买单,同时,花园购的门店版可以让红木经销商在不增加面积的情况下,共享花园市场50万平方展厅,打通红木产品从生产到消费的全产业链。
在乡村振兴的新时代,迅猛发展的农村电商正造就“新农民”,也造就了一个个带领农村致富的新时代创客。他们借助网络,为农产品插上电商“翅膀”,让一大批优质的农产品成为热销“网红”产品,让更多的优质农产品走向全国、迈出国门。
当天,经过一个下午的路演陈述、专家提问等环节的激烈角逐,最终蓝城农业和花园购两个项目荣获赛区一等奖,将代表农村电商类目参加全球总决赛,冲击年度桂冠。
浙江农村电商走在全国前列,“丽水经验”成为香馍馍
农村电商,不仅是农产品从田野到城市的上行销售渠道,也是从城市到田野,传递资本、人才、知识、创新、商业模式等变革力量的下行渠道。胡潍康表示,农村电商在构建农村现代流通体系,扩大农副产品销售,推动农村创新创业,助力农民增收等方面发挥了重要作用,为乡村振兴提供了新动能,是畅通国内国际双循环、构建新发展格局的有力支撑。
作为电商强省,浙江的农村电商发展一直走在全国前列,尤其是农村网络零售规模居全国首位。记者从浙江省商务厅获悉,2019-2020年,浙江省共22个县市获批国家电子商务进农村综合示范县。今年1-9月,浙江省实现农产品网络零售691.1亿元,增长17.3,高于全省平均水平5.2个百分点。与此同时,全省拥有活跃的涉农网店2.5万家,较去年同期增加近4000家。
在浙江,有被誉为全国农村电商的“摇篮”的丽水,其示范效应明显。据了解,截至目前,缙云、松阳、遂昌三县获批电子商务进农村全国示范县,浙江丽水农村电商创新发展示范区为全省唯一。此外,丽水还参与了《农村电子商务服务规范》《农村电子商务工作指引》《农村电子商务强县标准》等农村电商国家标准的起草工作,“共享社交电商平台服务业标准化项目”获国家级标准化试点。
“农村电商‘丽水经验’走向全国,其电商模式已在全国40多个县成功复制。我们通过推广丽水电商模式开展东西部对口地区帮扶工作,形成异地帮扶‘丽水经验’,有效地促进了对口地区农民增收致富。”丽水市商务局相关负责人向记者表示,此次大赛在丽水举办,就是对丽水农村电商成果的最好认可,也是对丽水农村电商发展未来的最好勉励。
不过,任何一个产业的蓬勃发展,都离不开人才队伍的建设。据《2020中国农村电商人才现状与发展报告》指出,结合“十三五”期间我国农产品电商商家数量、农产品电商销售复合增长率等情况,预计未来五年国内农产品电商人才缺口将逐年上升至350万。可以预见,随着农村电商进入专业化规模化发展阶段,人才短缺等问题更加突出。
为了解决人才问题,在政府主导下,通过学历教育和专题培养,形成了农村电商人才培养的基础盘。据了解,丽水学院在全面实施“特色办学创新兴校”行动计划中,便围绕区域经济社会发展需求组建了生态学院、民族学院、中国青瓷学院、农村电子商务学院等特色学院,紧密对接浙江省八大万亿产业和丽水市“195”生态产业体系,培育了生态学、农村电子商务等特色学科。 “此次参赛项目中,也有我们在创业领域优秀的毕业校友,让我们感到非常骄傲!” 丽水学院副校长周一红告诉记者。
胡潍康表示,要以“之江创客”大赛为契机,汇聚、挖掘和培育优秀农村电商人才与项目,聚集更多的创新资源,加快推动双创成果转化,不断增强乡村振兴新动能。
浙江省商务厅相关负责人向记者介绍,“之江创客”大赛作为聚焦电商领域的全球级重磅赛事,今年大赛设置了浙江、粤港澳、欧洲、中东、北美等7个赛区,吸引了几十个国家和地区的创业者热情参与,收到了近两千个创业项目的参赛报名,反响热烈,效果显著;不仅为浙江的电商创新创业营造了良好环境,还带动资本对接和项目落地,促进地区业态健康发展。
