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打通任督二脉 花生日记助推国货品牌升级

2021-02-20

当前,数字经济成为推动我国经济社会发展的新引擎。广东省政府在2021工作报告中明确提出,要大力发展数字经济,加快国家数字经济创新发展试验区建设。相应地,作为粤港澳大湾区核心城市,广州市在2021政府工作报告中强调了数字经济在助推全市高质量发展中所贡献的力量,提出将大力实施产业链供应链提升工程。

在中央和各地政府不断加大数字经济政策支持的背景下,作为新业态的社交电商以其双向赋能的优势,不断释放发展潜力。成立于2017年7月的花生日记,目前已拥有20万活跃社群,培育了10万名好物推荐官,凭借其在产业链的辐射带动作用,在帮助品牌商家完成数字化转型、推动传统产业实现转型升级等方面发挥了重要的作用和价值,也让社交电商这种新业态模式受到了更多的认可。

2020年9月,花生日记开展了一场“点燃国货高光时刻”的直播。除了在直播间有秒杀、红包雨、话题互动等玩法,花生日记还为国货品牌韩束量身定制了一次“综合出圈”行动,通过在朋友圈、APP、社群的花式曝光,点对点、点对面的多维触达,“种草”了大量新用户,最终实现超高转化。有了这套“组合拳”,韩束此次专场直播开始后销售业绩迅速破100万,总GMV超千万。除了亮眼的销售成绩,花生日记通过社群、朋友圈等私域流量的运营,帮助韩束与用户在社群里建立起了更为深度的链接、品牌信任。

2020年中秋节前夕,由花生日记的30多位验货官组成“验货团”,赴广东东莞实地溯源榴芒一刻的透明工厂。通过建立消费者对品牌的“初印象”,本次超级品牌日取得了480万GMV的喜人成绩,同时扩展了北方区域对冰皮月饼的认知和认可,为品牌迅速打开市场局面提供了全新的思路。

韩束、榴芒一刻等品牌只是花生日记赋能众多商家中的例子,花生日记的品牌池里还有红色小象、认养一头牛、大希地等诸多品牌商家。通过溯源活动与产品体验官等多种形式的营销,花生日记让商家实现了品牌与销量的双爆发。

花生日记立足于流量,却创造了远超流量的价值,凭借“社交+电商+直播”的带货新模式,在促消费、稳增长方面作出了突出贡献。

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