3月12日,华为游戏行业沙龙·出海专场在深圳鹏瑞莱佛士酒店举办。会议以“跃见未来”为主题,就游戏出海的市场洞察与趋势、机遇与挑战、创新与发展、驱动因素等话题与众多游戏行业伙伴进行交流,探讨游戏出海的未来方向。同时,华为游戏中心也向与会的开发者介绍了华为游戏中心在助力游戏出海方面的全生命周期服务流程、技术支持和商业扶持计划等,为游戏出海提供全方位的支持。
游戏出海持续深化 发展趋势向好
随着国内游戏市场进入平缓发展阶段,寻求新增长空间的游戏开发者纷纷将目光锁定海外,希望通过海外布局提升游戏的收入增长空间,增强自身盈利能力。作为突破国界的内容产品,游戏出海拥有天然的优势,因此也取得了令人瞩目的成绩。
艾瑞咨询华南区总经理分享了游戏和游戏出海趋势洞察:在稳定增长的海外移动游戏市场里,2020年中国移动游戏出海规模接近600亿元,占整体市场规模近1/4,发展态势可观。
但复杂多变的市场环境,也为国内游戏出海提出了不小的挑战。全球玩家既有共同的喜好与评判标准,但也因各自的语言、文化、习惯等差异产生不同的需求。本地化、合规和海外资源的配置是游戏出海开发者长期面对的问题。
针对游戏开发者在出海面临的相关痛点,华为已拥有一套成体系的措施方案助力开发者成功出海。在会议开场致辞中,华为消费者云服务应用市场业务部部长吴昊首先给开发者们介绍了在软硬结合构筑全场景智慧化生态的体系下,华为应用市场为广大开发者提供全球化的优质渠道、从开发到运营、从技术到变现的全方位支持,全流程服务支持以及全方位的激励扶持政策,携手开发者,一起跃见未来。
从开发到商业变现,华为游戏全方位支持开发者
全球华为游戏月活用户已超过2.1亿,全球游戏分发超过26000款。华为游戏中心产品部部长提到,华为游戏中心作为一个独立庞大的平台,正在从一个分发驱动向内容驱动转变,通过内容与文化双驱动,用创新赋能全场景游戏体验,提高游戏出海竞争力。
在全生命周期运营方面,华为应用市场平台产品部高级运营经理在“AppGallery Connect全方位支持开发者商业成功”的主题分享中,介绍了AppGallery Connect从游戏的创意、开发,再到分发、运营、分析,为游戏出海提供的全流程服务,帮助开发者降低游戏出海的开发及维护成本,促进高效营收;同时,针对游戏出海开发者, AppGallery Connect为他们提供人工翻译服务和研习社全球化系列课程等内容,全面赋能,助力游戏出海实现全球化。
在技术支持方面,华为HMS Core通过业界前沿图形渲染技术Scene Kit,增强游戏品质,提高出海游戏的竞争力。HMS Core产品部高级运营经理借助具体的技术应用案例,展现了HMS Core Scene Kit高阶渲染技术为游戏呈现逼真的视觉效果以及打造沉浸式体验,突出其在提高游戏开发效率和游戏性能上的强大作用。
在商业变现方面,华为消费者云服务业务发展部商务总监分享了耀星领航计划2.0、游戏联运支持和AppTouch等多元合作模式,开拓整合更多外部资源,持续支撑更多出海游戏开发者开拓新世界。除此之外,HUAWEI Ads高级运营经理给出海游戏开发者解读了HUAWEI Ads出海买量服务,分享了Fun Hospital和Block Puzzle Jewel两个游戏出海行业的优秀案例,通过HUAWEI Ads实现快速流量变现。
携手共进,华为游戏助力伙伴取胜游戏出海
在游戏出海的大环境背景下,从2018年到2020年,华为海外游戏实现了跨越式的发展。华为消费者云服务海外游戏运营专家提到,华为海外游戏已全球覆盖170+国家和地区,年游戏分发量高达100亿+,成功助力众多伙伴成功出海。
以拥有9年出海经验的游戏发行平台EFUN为例子,EFUN商务VP首先分析了欧美、日韩等国家的市场特征、用户特征、产品发行方向,再展开EFUN与华为的合作,借助华为的资源流量,通过多元合作模式,有效提升了EFUN游戏的拉新、活跃、付费等情况。未来也将继续深化与华为的合作,为游戏出海助力。
会议最后,华为游戏中心产品部运营总监与开发者们还围绕对游戏的跨域文化差别、休闲游戏的掘金之路、海外游戏的产权保护与内容创新等命题进行了深入讨论,为游戏出海提出更多可行性建议。
未来,华为游戏将继续整合自身全球化的优质渠道、丰富的本地化资源、全流程的服务支持,以及全方位的激励扶持,与众多游戏开发者一起,共同走进游戏出海的美好未来。
